Da diversi anni negozi online e catene fisiche anticipano le promozioni, trasformando quello che in origine era un singolo venerdì di sconti in un periodo commerciale che può occupare buona parte del mese di novembre. 

Nel 2025, NielsenIQ ha rilevato infatti una crescita delle vendite online del 5% nell'intera settimana promozionale e del 14% nell'intero mese di novembre rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

L'importanza assunta da questo appuntamento in Italia è confermata dai numeri. Secondo l'Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano, tra Black Friday e Cyber Monday 2025 gli italiani avrebbero generato circa 2,2 miliardi di euro di acquisti online, il 7% in più rispetto all'anno precedente. Nei dieci giorni caratterizzati dalle promozioni erano inoltre attesi circa 34,9 milioni di acquirenti online.

Settore tecnologia: cosa comprare con il Black Friday?

Tecnologia ed elettronica rimangono tra i settori maggiormente associati al Black Friday. Un'indagine PwC dedicata all'edizione 2025 indicava proprio elettronica e tecnologia come prima categoria di interesse per gli italiani, scelta dal 44% degli intervistati, davanti ad abbigliamento e prodotti per la casa.

Anche i dati sulle vendite vanno nella stessa direzione. Durante la settimana del Black Friday 2025 il mercato italiano della tecnologia di consumo ha raggiunto, secondo NielsenIQ, 544 milioni di euro, con una crescita dell'8,4% rispetto all'anno precedente. L'e-commerce ha registrato un incremento del 13,2%, superiore a quello dei negozi fisici.

Dai modelli di ultima generazione come l’iPhone 17 Pro, ai notebook, ai tablet e agli smartwatch, fino alle cuffie wireless e ai piccoli elettrodomestici: sono questi i prodotti su cui conviene maggiormente fare dei confronti prima dell'acquisto. Ciò non significa, però, che ogni articolo tecnologico esposto con un'etichetta promozionale debba essere acquistato.

Nel caso degli smartphone è utile valutare almeno quattro elementi: prezzo storico, capacità di memoria, anno di uscita e condizioni del dispositivo. Il modello tecnicamente più recente non è necessariamente quello con il miglior rapporto tra prezzo e prestazioni. Una generazione precedente può offrire caratteristiche ancora più che sufficienti per fotografie, social network, streaming, lavoro e utilizzo quotidiano, ma a un costo significativamente più basso.

Un'altra indicazione arriva dai dati sulle ricerche pre-Black Friday diffusi dal marketplace nel novembre 2025. Le ricerche generiche relative agli iPhone erano aumentate di oltre il 60% rispetto al mese precedente, mentre in diversi mercati cresceva contemporaneamente l'interesse per MacBook e altri dispositivi di fascia alta.

Sono numeri che suggeriscono un comportamento sempre più pianificato: molti consumatori iniziano a cercare e confrontare i prodotti prima che comincino ufficialmente le promozioni.

Per chi sta pensando di cambiare smartphone, questo significa che conviene arrivare a novembre con le idee già abbastanza chiare. Chi cerca un modello di fascia alta, per esempio, può iniziare a controllare con anticipo l'andamento del prezzo dell'iPhone 16 Pro: confrontare il suo prezzo nelle settimane che precedono le promozioni permette di capire meglio se l'offerta proposta durante il periodo del Black Friday rappresenti effettivamente un'occasione.

Nel contesto del Black Friday 2026, Back Market, il marketplace specializzato nella tecnologia ricondizionata e verificata, permette di acquistare dispositivi elettronici a un prezzo inferiore rispetto ai rispettivi modelli nuovi per attività quotidiane, studio e lavoro, aggiungendo così il ricondizionato alle alternative da valutare quando si confrontano le offerte.

Black Friday 2026: conviene davvero aspettare novembre per un iPhone?

Aspettare novembre può essere conveniente, ma non è una regola assoluta. La risposta dipende soprattutto dal modello desiderato e dal prezzo disponibile nel momento in cui si decide di acquistare.

Il Black Friday può rappresentare un'occasione soprattutto quando si cerca un iPhone uscito da almeno una generazione. La presenza di modelli più recenti tende infatti a modificare progressivamente il valore commerciale delle versioni precedenti, creando una combinazione tra la fisiologica riduzione del prezzo e le promozioni stagionali.

La situazione può essere differente per gli iPhone più nuovi. In questo caso disponibilità limitate e domanda elevata possono rendere gli sconti meno consistenti. Aspettare esclusivamente il Black Friday rischia quindi di essere controproducente qualora si incontri già in ottobre o all'inizio di novembre un prezzo particolarmente competitivo.

Per valutare un'offerta è più utile stabilire in anticipo un prezzo obiettivo. Se uno smartphone normalmente osservato intorno a una determinata cifra raggiunge il budget prefissato prima del 27 novembre, aspettare ulteriormente significa scommettere su una riduzione che potrebbe non arrivare.

C'è anche un elemento normativo che aiuta il consumatore a interpretare le promozioni. In Italia, quando viene annunciata una riduzione di prezzo, il riferimento deve essere generalmente il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti. È quindi utile controllare il prezzo precedente indicato accanto a quello promozionale anziché basarsi soltanto sulla percentuale di sconto evidenziata.

Quanto scontano gli iPhone al Black Friday?

Non esiste una percentuale di sconto valida per tutti gli iPhone. Prezzi e promozioni cambiano in funzione del modello, della memoria disponibile, dell'anno di commercializzazione, del venditore e, quando si parla di ricondizionato, anche delle condizioni estetiche del dispositivo.

In linea generale, più un modello è recente, minore tende a essere lo spazio per riduzioni particolarmente aggressive. Le generazioni precedenti possono invece presentare differenze di prezzo più consistenti, soprattutto quando i rivenditori devono liberare disponibilità in magazzino o quando sul mercato aumenta l'offerta di dispositivi usati e ricondizionati.

Per questa ragione la percentuale indicata nell'annuncio non dovrebbe essere l'unico criterio di scelta. Un ipotetico “-30%” può sembrare più conveniente di un “-15%”, ma ciò che conta realmente è il prezzo finale rispetto alla media delle settimane precedenti.

Conviene inoltre confrontare prodotti equivalenti. Capacità da 128 GB, 256 GB o 512 GB possono avere quotazioni molto diverse, così come possono cambiare prezzo, colore, configurazione, condizioni estetiche o stato della batteria. Quando si analizzano più offerte, è quindi fondamentale verificare che il confronto riguardi realmente la stessa configurazione.

Il fenomeno è particolarmente evidente nel settore tecnologico, che in Italia ha ormai una forte componente digitale. Secondo l'Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano, nel 2025 il 43% della spesa complessiva in informatica ed elettronica di consumo passava dal canale online, la percentuale più alta tra i principali comparti di prodotto considerati dall'analisi.

La possibilità di consultare contemporaneamente più negozi e più configurazioni rende quindi il confronto dei prezzi uno degli strumenti più efficaci per distinguere una promozione reale da una semplice comunicazione commerciale.

Quanto dura il Black Friday?

Formalmente il Black Friday dura un giorno. Nel 2026 sarà venerdì 27 novembre. Il calendario commerciale reale, tuttavia, è molto più esteso.

Si parla ormai comunemente di “Black Week”, “Black Friday Week” o persino “Black November”. Le prime campagne possono comparire già nelle settimane precedenti, mentre molte offerte proseguono durante il fine settimana fino al Cyber Monday del 30 novembre, tradizionalmente più legato agli acquisti online.

I dati italiani confermano questa trasformazione. L'Osservatorio eCommerce B2c rilevava già nel 2024 come il fenomeno si fosse allargato a circa dieci giorni di promozioni, mentre i risultati NielsenIQ del 2025 mostrano come la crescita degli acquisti sia ormai visibile sull'intero mese di novembre.

La strategia migliore, soprattutto quando l'obiettivo è acquistare uno smartphone o un altro prodotto tecnologico costoso, non consiste quindi nel concentrare tutta la ricerca nelle poche ore del venerdì. È più efficace individuare prima il prodotto desiderato, osservare l'andamento del prezzo e stabilire quanto si è realmente disposti a spendere.

In questo modo il Black Friday smette di essere una corsa allo sconto più appariscente e diventa semplicemente una finestra temporale nella quale confrontare prezzi e condizioni con maggiore attenzione. E, se l'offerta giusta compare qualche giorno prima del 27 novembre, non esiste necessariamente una buona ragione per aspettare.